本課程分為三大板塊：
第一板塊：主要為學員講解有關定位的理論基礎。使學員避免對品牌、定位等理解誤區，從而建立起對定位相關概念的正確認識；并初步了解國際強勢品牌建設的基本核心要素。
第二板塊：主要通過案例組合分析，為學員講解有關定位的實際應用。使學員掌握初步的強勢品牌打造思維、區隔工具與檢驗方法。
第三板塊：主要通過案例組合點評，為學員講解有關定位的實際應用。使學員掌握初步的強勢品牌塑造流程、信任狀工具與評估方法。
理論、工具、方法部分
? 定位六大黃金法則介紹
? 定位與認知心理學
? 心智、認知與品牌的概念
? 避免定位、品牌的理解誤區
? 品牌的三重價值解析
? 定位核心精髓與商業競爭的實質
? 射燈法則與國際強勢品牌建設原理
? 維特根斯坦法則與撬動心智資源
? 定位三大核心要素
? 檢驗強勢品牌及商業傳播有效性三大工具
? 檢驗區隔有效性三大工具
? 聚焦致勝與專家效應
? 如何避免沒有價值的區隔
? 品牌價值的淺層與深層含義
? 奢侈品行業的本質，與品牌價值升級
? 奢侈品類（高附加值）商品品牌建設三步驟
? 品牌打造重要元素之一：信任狀及其六大種類與尋找方法
案例部分
案例組合一：達美樂定位案例（節選）
分析內容：
? 檢驗強勢品牌商業傳播三大要素
? 如何為消費者提供“無法抗拒的購買理由”
? 如何找到你所從事行業的本質
? 定位中的“聚焦法則”與專家效應
? 達美樂若干品牌傳播創意點評
? 聚焦的力量與實踐
案例組合二：亨氏番茄醬等案例
分析內容：
? 如何檢驗區隔的有效性
? 傳播法則：心智中的第一VS 市場上的第一
? 領先法則：成為第一勝過做得更好
案例組合三：奢侈品行業的本質
分析內容：
? 一個顛覆傳統經濟學理論的觀點
? 什么是奢侈品行業的本質
? 高附加值商品品牌塑造三步驟
? 如何為消費者提供購買“借口”
? 如何找到優質的信任狀以及信任狀六大種類
課程標簽：品牌策劃,品牌營銷,創新思維,品牌定位
