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課程大綱詳情

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所屬領域

市場營銷 > 品牌建設
適合行業
課程背景

品牌營銷活動是現代商業活動的一種，品牌營銷策劃的目的是為品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。一個品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個成功品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃，實行品牌營銷策劃是企業適應現代發展的必然要求，如今的市場已經步入高度的社會市場營銷階段，之前的“生產時代”、“產品時代”已不復存在，“推銷時代”也已經失去生命力，伴隨著消費者消費行為日趨理性化，社會法制的不健全，一個以顧客利益為中心的社會市場營銷時代已經到來，誰擁有了顧客，誰取得了顧客的信任，誰就擁有了市場。在現實當中，盡管有很多企業知道擁有品牌的重要性，也懂得了實行品牌營銷的道理，但缺乏的是：不知道該如何去具體的運作品牌，不懂得對品牌營銷活動進行科學地策劃，所以往往導致品牌活動的失效或失敗。從現實情況來看，實行品牌營銷策劃，既是時代的要求，又是品牌營銷活動自身的要求，也是企業的品牌經營活動成敗與否的關鍵所在。本期課程將從營銷的理念實踐演變發展開始，深入分享如何進行品牌塑造！
課程目標

學會策劃更有效的品牌營銷方案
課程時長

一天
適合對象

企業老板、領導決策者、中高層管理者
課程大綱

一）品牌營銷策劃必知
1、品牌營銷概念
2、品牌設計與規劃
3、品牌營銷理念與實踐的演變與發展
4、企業品牌營銷體系構建
5、品牌科學管理
二）品牌營銷策劃聚焦
1、成功營銷策劃的五大核心點
2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？
3、營銷行動的六個基本方面
4、新的消費者購買路徑的變化
5、品牌環境與品牌觀念的8大變化
6、重新定義商業生態
7、現象級品牌產品的超級分享之道
8、體驗與場景革命
9、品牌核心價值的體現—雙定位理論
10、粉絲與社群
11、互聯網時代的引爆邏輯
12、品牌的七大核心要素
13、品牌價值度的四大層級
三）品牌營銷策劃實施
1、品牌塑造的工具與價值提升的七個方法
2、FABE原則的運用
3、互聯網時代品牌起名的五大原則
4、互聯網營銷的快速引爆與現象級評價
5、營銷語言與事件營銷
6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）
7、品牌促銷策略與方法及渠道革命
8、品牌構建新路徑
9、顧客痛點與消費革命
10、品牌IP化與標示、口號、人物、品牌故事
11、大數據與互聯網營銷的方法、技巧

課程標簽：品牌營銷策劃