第四十九期：SEO應(yīng)該搜集哪些方面的數(shù)據(jù)？
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- 來源：中華名師網(wǎng)
- 2019-07-19
鐵牛哥，網(wǎng)絡(luò)營銷講師，2012年開始為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)，迄今以為超過200多家企業(yè)提供了務(wù)實的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)。服務(wù)的行業(yè)超過40多中，既有大型的上市公司及行業(yè)龍頭企業(yè)，也有剛剛創(chuàng)業(yè)的小微企業(yè)，
網(wǎng)絡(luò)營銷中規(guī)范化搜集SEO數(shù)據(jù)是提高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。信息時代，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了爆炸式的增長，“大數(shù)據(jù)”被越來越多地提及，甚至有這樣一種說法，企業(yè)間的競爭，實質(zhì)上就是數(shù)據(jù)的競爭。而對于SEO來說，數(shù)據(jù)更是重中之重。作為一家線上效果營銷服務(wù)商，通過規(guī)范化搜集整理SEO數(shù)據(jù)，助多家企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化率大幅提升。具體如何操作呢，首先我們需要了解做SEO應(yīng)該搜集哪些方面的數(shù)據(jù)。
1. 網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)
流量數(shù)據(jù)包括：IP、PV、獨立訪客、人均瀏覽量、平均訪問時長、跳出率、受訪頁面和域名、來源、搜索引擎比例、搜索關(guān)鍵詞、訪客詳情、時段分析等數(shù)據(jù)。
目前比較專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具有CNZZ、51la和百度統(tǒng)計。CNZZ更專業(yè)一些，百度統(tǒng)計對百度流量的監(jiān)控更準確和敏感一些。
2. 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)主要包括：主關(guān)鍵詞、主要長尾詞、重要流量詞、品牌詞等數(shù)據(jù)。
關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的搜集可以使用百度推廣API，也可以用百度鳳巢、搜索引擎下拉框及相關(guān)搜索、競品數(shù)據(jù)等方式。
3. 網(wǎng)站外部可統(tǒng)計查詢數(shù)據(jù)
外部數(shù)據(jù)包括：網(wǎng)站網(wǎng)址、快照日期、域名年齡、網(wǎng)站響應(yīng)時間、同IP網(wǎng)站、pr值、百度權(quán)重、各搜索引擎收錄量、各搜索引擎反鏈數(shù)、24小時百度收錄、百度排名詞量、預(yù)計百度流量、外鏈數(shù)、標題、meta標簽、服務(wù)器信息等數(shù)據(jù)。
外部統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以去第三方站長工具或中國站長工具中查看。
除了通過統(tǒng)計工具來搜集數(shù)據(jù)，還有問卷調(diào)查和用戶訪談形式，這兩種形式能夠直接接觸用戶，但難度和成本也會大一些，這就需要一些技巧，比如問卷調(diào)查的問題是選擇題會比較好，盡量讓用戶做出“是”或“否”的回答，降低用戶參與的門檻;和用戶訪談則要注意談話和提問的方式，讓用戶樂于分享和表達自己的想法。
搜集數(shù)據(jù)后，可以把各類數(shù)據(jù)整理成EXCEL表格，方便查詢和分析，了解了如何搜集信息以后，更重要的是分析數(shù)據(jù)，進而做出優(yōu)化。
好的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該要能夠展現(xiàn)兩個核心，分別是：用戶來自哪里、產(chǎn)生的價值。所以如果能從搜集到的數(shù)據(jù)中分析出流量的來源和產(chǎn)出這兩個問題，就算是達到了數(shù)據(jù)分析的目的。
1.流量來源
如果我們能夠了解流量來源，就可以分析用戶來網(wǎng)站的目的，來源于搜索引擎的流量，我們可以通過分析搜索的關(guān)鍵詞分布來了解用戶意圖;直接流量(直接輸入URL或使用收藏夾和書簽等來到網(wǎng)站的流量)可以通過分析來自于哪些網(wǎng)站和鏈接來分析用戶點擊的原因，直接流量是非常有價值的一種流量，我們應(yīng)維護好這部分的用戶。
2.流量產(chǎn)出
只有產(chǎn)出才能更直接的衡量流量的價值，產(chǎn)出可以是網(wǎng)站的會員注冊數(shù)，也可以是轉(zhuǎn)化率等。通過分析哪些內(nèi)容導致了流量的產(chǎn)出，說明用戶更喜歡哪些內(nèi)容，可以幫助我們多創(chuàng)造用戶感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)長期的流量產(chǎn)出。
為了實現(xiàn)SEO的后期轉(zhuǎn)化效果，曼朗策劃通過專業(yè)的SEO和與之相聯(lián)動的數(shù)據(jù)分析團隊，更加注重客戶的轉(zhuǎn)化率與業(yè)績，用傳播帶來流量，用流量實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，通過訪客行為分析，建立訪客流量，從而對網(wǎng)站進行優(yōu)化迭代，幫助企業(yè)提升轉(zhuǎn)化率和用戶體驗。除SEO外，曼朗策劃還通過大數(shù)據(jù)營銷、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化等環(huán)節(jié)進行整合營銷，為企業(yè)提供個性化的營銷策略，制定優(yōu)化方案，不斷迭代更新，實現(xiàn)從引流、轉(zhuǎn)化到再營銷的過程。
標簽：網(wǎng)絡(luò)營銷 ,鐵牛說營銷,百度,關(guān)鍵詞
鐵牛哥
